一是，传递有价值的信息，其价值标准不以主持人的个人意志为转移，而是从受众的利益与社会的利益出发确定的。所传递出的信息，要能够满足受众各种有益的要求与欲望，并能够保证短期效果与长期效果、明显效果与潜在效果的一致性。
二是，合适的信息量，以保证受众能够有效地接受信息。
三是，传递速度快，以满足受众的时效性心理；以最经济的手段传递信息。
信息本身虽然是一个变量，但它自己不能流动，其流动是通过载体实现的。这样媒介对于信息也就有了影响作用，受众是通过媒介获得信息的。媒介既是工具又不是工具，媒介是人创造出来的，并受人的控制，但媒介一经产生，又反过来影响和左右人的行为，所以，媒介是一种人格化的传播工具。
与信息传递相关的另一个问题是以什么形式传递，对此，学者们一般将其划分为正式传递与非正式传递两种。